讓“有一種叫云南的生活”享譽(yù)世界

昆明市林草局專(zhuān)業(yè)號(hào) 2025/1/14 9:21:13

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本報(bào)記者 朱海 侯婷婷

如今在云南，到普洱小熊貓莊園體驗(yàn)一次研學(xué)、到保山新寨“中國(guó)咖啡第一村”尋一抹咖香、到滇南臨安老城淘一把紫陶壺、到怒江老姆登村跳一場(chǎng)“達(dá)比亞舞”已成為新時(shí)尚，被網(wǎng)友們看作“有一種叫云南的生活”。

十年來(lái)，云南深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想、習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于旅游發(fā)展的重要論述以及考察云南重要講話(huà)精神，圍繞打造“有一種叫云南的生活”，加快全省文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，繪就“詩(shī)和遠(yuǎn)方”新畫(huà)卷。

從旅游到旅居 打造旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)版

業(yè)內(nèi)人士常說(shuō)，旅游好不好，要看人來(lái)不來(lái)、來(lái)得多不多。

記者從省文化和旅游廳了解到，2024年，云南文旅經(jīng)濟(jì)在2023年高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上再度量質(zhì)齊升，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

已經(jīng)出爐的2024年1至11月文旅經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高。從規(guī)?？偭靠?，全省接待游客11.32億人次、實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)1.49萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)14.1%、20.7%，連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。從游客結(jié)構(gòu)看，入滇省外游客占比達(dá)50.4%，同比提高2個(gè)百分點(diǎn)；“回頭客”占比達(dá)77.8%，同比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)；中青年游客占比達(dá)48.1%，同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn)；游客人均在滇停留時(shí)間從2.8天提高到3.1天。從入境旅游看，接待入境游客604.56萬(wàn)人次，其中過(guò)夜游客283.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)192%。從投資支撐看，全省旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資完成493.96億元，同比增長(zhǎng)11.7%。從帶動(dòng)作用看，與旅游密切相關(guān)的餐飲業(yè)、住宿業(yè)、航空運(yùn)輸業(yè)、鐵路運(yùn)輸業(yè)、道路運(yùn)輸業(yè)、文化體育和娛樂(lè)業(yè)、汽車(chē)租賃業(yè)、旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)稅收收入合計(jì)48.72億元，其中，與旅游直接相關(guān)的旅行社完成稅收1.85億元，同比增長(zhǎng)54.8%。

近年來(lái)，云南著力在旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)上下功夫、求突破，旅游強(qiáng)省建設(shè)邁出新步伐。挖掘特色資源，推出6個(gè)專(zhuān)題24條文旅產(chǎn)品線路，將“冬暖花開(kāi)”打造成為云南獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)識(shí)。拓展新場(chǎng)景，2024年大理舉辦目的地婚禮超過(guò)5000場(chǎng)，麗江寫(xiě)真旅拍人數(shù)超20萬(wàn)人次。因地制宜發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等“八大業(yè)態(tài)”，滿(mǎn)足游客高品質(zhì)、多元化的需求。嚴(yán)厲打擊“不合理低價(jià)游”、強(qiáng)迫購(gòu)物、合同違法等行為，持續(xù)做好具有云南特色的為游客服務(wù)10件實(shí)事，深入推進(jìn)安全生產(chǎn)治本攻堅(jiān)三年行動(dòng)，旅游市場(chǎng)秩序和安全實(shí)現(xiàn)“雙平穩(wěn)”。強(qiáng)化省際、國(guó)際交流合作，建立滇瓊文旅合作機(jī)制，策劃6條精品線路承接上海入境外國(guó)游客赴滇旅游。

2023年3月以來(lái)，“有一種叫云南的生活”持續(xù)叫響做實(shí)，成為云南文旅新的亮麗名片和宣傳品牌。在此基礎(chǔ)上，云南把握旅游發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)“旅居云南”建設(shè)乘勢(shì)而興。

實(shí)施旅居云南建設(shè)三年行動(dòng)，構(gòu)建“1 7”旅居業(yè)態(tài)，突出鄉(xiāng)村旅居這一重中之重，統(tǒng)籌推進(jìn)其他7個(gè)業(yè)態(tài)。按照“立得住、叫得響、可持續(xù)、能復(fù)制”要求，編印《旅居云南首批典型案例匯編》。曲靖市馬龍區(qū)土瓜沖村通過(guò)引入新型經(jīng)營(yíng)主體，對(duì)120多間閑置老屋整體改造裝修，帶動(dòng)盤(pán)活農(nóng)村和農(nóng)民閑置資產(chǎn)。全村267戶(hù)村民每年戶(hù)均就地就近務(wù)工增收16850元，戶(hù)均土地租金年增收3700元，提供旅居房的31戶(hù)村民戶(hù)均年增收3900元。

越來(lái)越多的人正在成為旅居云南的推薦官與代言人。來(lái)自深圳的旅客“曙悅”從2008年起連續(xù)16年在麗江旅居，她說(shuō)：“這次我在麗江待了4個(gè)月，本來(lái)該回去了，但就是舍不得。”在昆明旅居9年的“法國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”潘伯良，在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)分享自己在云南各地登山、露營(yíng)的經(jīng)歷，成為知名戶(hù)外旅行博主。

“旅居云南”是天時(shí)、地利、人和的完美結(jié)合。從旅游到旅居，并不是簡(jiǎn)單的一字之別，內(nèi)涵十分豐富，詮釋著旅游業(yè)態(tài)的全新轉(zhuǎn)變，昭示著旅游業(yè)這一戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的蝶變升級(jí)?！拔覀儓?jiān)持市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化發(fā)展，用好豐富的鄉(xiāng)村資源，植入先進(jìn)理念模式，兼顧各方利益，使旅居成為全省文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村振興新途徑；把旅居作為云南旅游的升級(jí)版、鄉(xiāng)村旅游的新空間、鄉(xiāng)村建設(shè)的新方向、文化傳播的新通道、民族交往交流交融的好方式，打響‘旅居云南’新品牌?！笔∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

從“大家唱”到“大家跳”激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力

2022年，云南原創(chuàng)大型話(huà)劇《桂梅老師》榮獲我國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)領(lǐng)域的政府最高獎(jiǎng)——文華大獎(jiǎng)，這是時(shí)隔18年后，云南省戲劇作品再次榮獲這一殊榮。目前，該劇已開(kāi)展全國(guó)巡演百余場(chǎng)，向廣大群眾講述“七一勛章”獲得者張桂梅的感人事跡，打開(kāi)講好中國(guó)故事的新視點(diǎn)。

藝術(shù)創(chuàng)作持續(xù)繁榮發(fā)展，讓文化成為凝聚人心的精神紐帶。以話(huà)劇《桂梅老師》榮獲文華大獎(jiǎng)為契機(jī)，推動(dòng)滇劇《張桂梅》、舞劇《幸?；ㄉ健贰㈦s技劇《聶耳》等一批重點(diǎn)劇目不斷打磨提升；話(huà)劇《瀾滄水長(zhǎng)》到全國(guó)11個(gè)省（區(qū)、市）巡演50場(chǎng)，觀眾超5萬(wàn)人次，成為學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書(shū)記給普洱民族團(tuán)結(jié)誓詞碑盟誓代表后代重要回信精神的有力載體；電影《九零后》《再見(jiàn)土撥鼠》《屋頂足球》榮獲中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)，《一點(diǎn)就到家》榮獲中國(guó)電影華表獎(jiǎng)等，一大批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品上映、播出以后產(chǎn)生廣泛影響。

不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，著力推動(dòng)文物保護(hù)、博物館活化利用等工作，讓歷史文脈融入現(xiàn)代生活，為全社會(huì)提供豐沛的歷史文化滋養(yǎng)。2023年，“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功，成為中國(guó)第57項(xiàng)世界遺產(chǎn)，并成為全球首個(gè)茶主題世界文化遺產(chǎn)；有序推進(jìn)第四次全國(guó)文物普查，持續(xù)推進(jìn)長(zhǎng)征長(zhǎng)江國(guó)家公園（云南段）和楚雄元謀人、晉寧石寨山等大遺址考古和國(guó)家遺址公園建設(shè)，澄江化石地自然博物館獲評(píng)“中國(guó)10大必去博物館”；全省444家非遺工坊直接帶動(dòng)就業(yè)38225人，人均月收入達(dá)2944元；吸納脫貧人口13429人，人均月收入達(dá)2072元。

創(chuàng)新挖掘豐富多樣、獨(dú)特迷人的云南文化，打造“有一種叫云南的生活”耀眼的名片。開(kāi)展包含“云南民歌大家唱”“云南舞蹈大家跳”等“有一種叫云南的生活”——首屆“大家系列”5個(gè)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。從昆明云南民族村到曲靖羅平，從昭通綏江到大理巍山，首屆“云南民歌大家唱”活動(dòng)在全省各地廣泛開(kāi)展，把話(huà)筒交給群眾，把舞臺(tái)讓給群眾，創(chuàng)新推動(dòng)文旅融合。

“云南民歌大家唱·中華民族一家親”活動(dòng)登上央視、抖音熱榜，“云南民歌大家唱”活動(dòng)貫穿全年。廣大群眾身穿色彩斑斕的民族服飾，在藍(lán)天碧水之間歌唱幸福生活，線下專(zhuān)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)及覆蓋人群超過(guò)82萬(wàn)人次，線上開(kāi)展抖音直播活動(dòng)，觀看總量超過(guò)1.5億人次，“云南民歌大家唱”相關(guān)信息超5.81萬(wàn)條，全網(wǎng)相關(guān)信息閱讀量超過(guò)35億次。

文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的不斷激發(fā)，云南文旅品牌形象和影響力的顯著提升，為云南文旅產(chǎn)業(yè)注入了新活力，讓“有一種叫云南的生活”成為人們心中的美好與向往。