云南“村播”熱：小屏幕撬動大市場

昆明市林草局專業(yè)號 2025/1/6 11:04:07

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蛇年春節(jié)將近，街頭張燈結彩，年味撲面而來。打開手機，網絡直播間里同樣熱鬧，主播們或穿梭于云品年貨節(jié)攤位，或在田間地頭助農直播。紅果參、堅果、火腿香氣似乎能穿透屏幕，引來天南海北的網友下單。一來一往的互動里，云品乘上電商網購快車，滇式年味奔向全國各地。

昆明市官渡區(qū)大板橋鎮(zhèn)兩岔箐村里，“90后”網絡主播“鄉(xiāng)村媛媛”孫洪燕正對著手機介紹云南年貨好物。

2020年，孫洪燕回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投入村播“新藍?！?，開啟了在家創(chuàng)業(yè)的直播之路。土生土長的孫洪燕，對家鄉(xiāng)物產了如指掌。創(chuàng)業(yè)伊始，她從自家的葛根粉入手，向外界展示家鄉(xiāng)的寶藏好物。4年多來，茶葉、咖啡、水果等越來越多的云品，裝進了北京、上海、廣州等城市消費者的購物車。

常年在田間地頭奔波，孫洪燕的雙手布滿皴裂。但每當提及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為一名新農人時，她臉上總是難掩笑意。“生在云南、長在云南的主播介紹手里的家鄉(xiāng)產品，更有溫度，我由衷地感到自豪與幸福?！睂O洪燕說。

走到手機前的，不僅有“90后”。行走于田埂山頭的種植戶、干了半輩子農活的大爺大媽也拿起直播“新農具”，成為了名副其實的“興農人”。

在富寧縣田蓬鎮(zhèn)田蓬村委會，59歲的楊梅正在忙活，網友親切地稱她為“老廚娘”。富寧縣與越南河江省同文縣接壤。2019年，她將15萬棵辣椒苗帶到了越南，與當地人合作種植。如今，這些來自中越兩國的好物以及豐富的文山特產，通過楊梅的直播間，為五湖四海的消費者餐桌增添了一份別樣滋味。

新農人、“興農人”用起“新農具”更順手，背后日漸完善的機制與產業(yè)鏈條值得關注。

“七小農”品牌創(chuàng)始人、云南萬果源農業(yè)發(fā)展有限公司總經理楊衛(wèi)飛對此深有感觸。他認為，云南擁有豐富的農產品資源，當地農戶也深知其優(yōu)勢，但若供應鏈不成熟，難以借電商成功銷售。楊衛(wèi)飛公司所在的馬關縣，2024年創(chuàng)辦了“村播學院”，并正式啟動“一村一主播”計劃。在這里，大家從零學起，學習如何開設網店、上架商品，開通帶貨櫥窗等一系列電商運營技能，并完善供應鏈的各個環(huán)節(jié)，全力支持和吸引農戶加入?！耙环叫∑聊唬屪约业脑颇仙截浡撏ù笫袌觥Ｗ想娚痰目燔?，又快又穩(wěn)，收獲滿滿?！睏钚l(wèi)飛說。（記者 陳晨 韓成圓）