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冬日里，四川貢嘎山“日照金山”景觀與森林霧凇交相輝映。 王崗坪景區(qū)供圖

游客在廣州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)游玩。 新華社記者 鄧 華攝

又是一年冰雪季，憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源優(yōu)勢(shì)，黑龍江哈爾濱、河北張家口、新疆阿勒泰等冰雪旅游熱門目的地迎來眾多游客。臨近春節(jié)假期，“北上踏雪”也是親子游、家庭游群體的重要選擇。

不過，傳統(tǒng)印象中“缺冰少雪”的南方地區(qū)也在悄然迎來“冰雪熱”。在旅游預(yù)訂平臺(tái)上，截至2024年年底的預(yù)訂訂單中，排名前十的冰雪游熱門城市中有一半是南方城市；滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，2024年12月上旬，前往杭州、昆明、成都等南方城市滑雪場(chǎng)所的用車需求同比上漲超過四成。

游客為何選擇在南方賞冰玩雪？南方地區(qū)冰雪旅游市場(chǎng)前景如何？

室外玩法有特色

“我們每年冬天都要自駕來雅安看雪山、泡溫泉。”在四川雅安王崗坪景區(qū)，樂山游客吳女士與朋友一起坐在暖冬帳篷里，遠(yuǎn)眺貢嘎雪山景色，計(jì)劃第二天清晨觀賞霧凇和云海日出。景區(qū)內(nèi)的滑雪場(chǎng)上，不少雪友身著輕薄的衣物，在雪道上暢快飛馳。

據(jù)王崗坪景區(qū)工作人員介紹，在干熱河谷特殊氣候的影響下，景區(qū)在冬季依然日照充足，氣候溫暖，“我們這里的滑雪場(chǎng)被稱為‘能穿單衣的滑雪場(chǎng)’，近幾年國(guó)風(fēng)服飾成為潮流，一些雪友身穿漢服來滑雪，拍出來的照片非常好看”。

四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為全球低緯度冰雪觀光旅游資源富集地區(qū)，四川擁有近50個(gè)冰雪觀光旅游景區(qū)，終年不化的雪山超過10座，季節(jié)性雪山星羅棋布，冰瀑、冰湖、高山峽谷、草原海子等組合型景觀別具一格。相較于北方，四川的氣候相對(duì)溫潤(rùn)，具有“暖冰雪”優(yōu)勢(shì)，游客戶外游玩的體感溫度更加舒適。

在湖北恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)，皚皚白雪被夜空中的繽紛煙花點(diǎn)亮，舞臺(tái)上的DJ與游客熱情互動(dòng)，人們?cè)谝魳仿曋谢ブ滦履曜８?。不久前，南?guó)雪鄉(xiāng)·跨年嘉年華暨國(guó)際電音狂歡夜活動(dòng)在綠蔥坡滑雪場(chǎng)舉辦，近千名游客與當(dāng)?shù)鼐用窆哺耙粓?chǎng)“冰雪 音樂”“運(yùn)動(dòng) 夜游”的盛宴。

綠蔥坡滑雪場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理鄭孝歡介紹，景區(qū)推出冰雪 民俗體驗(yàn)、冰雪 美食節(jié)等多元組合式旅游產(chǎn)品，自去年12月中旬開板以來，日均接待游客近千人，預(yù)計(jì)春節(jié)前后將迎來客流高峰。

文化和旅游部公布的2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路中，南方地區(qū)線路包括“知音湖北·南國(guó)冰雪”“巴渝雪韻·夢(mèng)幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”，涵蓋冰雪賽事、夜游演藝、戶外運(yùn)動(dòng)等特色活動(dòng)，為游客提供更多出游選擇。

室內(nèi)場(chǎng)地四季火

周末坐高鐵到深圳，在室內(nèi)滑雪場(chǎng)跟隨私人教練學(xué)習(xí)單板滑雪——過去一年多，家住廣東惠州的大學(xué)生謝怡靜成為深圳的“常客”。“夏天室外溫度超過30℃，室內(nèi)依然可以練習(xí)滑雪，一開始只是感覺很新奇，后來滑得越來越好，就愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！敝x怡靜告訴記者，與她結(jié)伴練習(xí)的雪友大多是在深圳生活和工作的年輕人，他們經(jīng)常下班后到室內(nèi)滑雪場(chǎng)休閑娛樂。

近年來，“北雪南移”成為冰雪消費(fèi)新趨勢(shì)，滑雪、滑冰、冰壺等冰雪運(yùn)動(dòng)室內(nèi)場(chǎng)館在南方地區(qū)快速落地，原本稀缺的冰雪資源變得“四季常在”?！?023—2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)已成為全球最大的室內(nèi)滑雪市場(chǎng)，全國(guó)處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)達(dá)60家，按雪區(qū)面積大小排名，全球前十的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，中國(guó)占據(jù)6席，其中5座室內(nèi)滑雪場(chǎng)位于南方地區(qū)。

走進(jìn)廣州熱雪奇跡，滑雪愛好者馳騁在室內(nèi)雪道上，雪上飛碟、冰上碰碰車等娛雪活動(dòng)人氣十足?！白鳛槿A南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，我們聚焦冰雪大眾旅游、冰雪休閑體驗(yàn)、冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)化發(fā)展，吸引了一批穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)的客源?！睆V州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚介紹，截至2024年上半年，這里開館運(yùn)營(yíng)近5年，已接待游客超過400萬(wàn)人次。

中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍認(rèn)為，南方地區(qū)室內(nèi)冰雪場(chǎng)館的快速發(fā)展，讓南方游客能夠就近享受冰雪樂趣，與北方相比，南方的冰雪旅游體驗(yàn)更傾向于休閑度假，戲雪樂園、冰雪度假小鎮(zhèn)等營(yíng)造出了濃厚的游玩氛圍，有利于提升冰雪旅游的消費(fèi)頻次。

入境游客新體驗(yàn)

1月8日，云南省迪慶藏族自治州香格里拉市迎來2025年的第一場(chǎng)雪。古樸的藏式建筑與遠(yuǎn)山群峰在雪中遙遙相對(duì)，森林、草原一片銀裝素裹，不少游客駐足欣賞這唯美的雪景。

“這里是北半球緯度最低的滑雪場(chǎng)，也是距離東南亞各國(guó)最近的高山野外滑雪場(chǎng)?！钡蠎c旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)莊志平介紹，2024年年底，香格里拉七星雪滑雪場(chǎng)開業(yè)運(yùn)營(yíng)，憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)東南亞游客前來體驗(yàn)冰雪游具有很強(qiáng)的吸引力。

據(jù)了解，在中老鐵路及面向東南亞國(guó)家航線高效運(yùn)營(yíng)、中國(guó)全面放寬優(yōu)化過境免簽政策等利好因素的影響下，2023年以來，東南亞入境游客數(shù)量增多，云南等地積極推出乘高鐵游雪山、乘飛機(jī)看雪景等特色旅游產(chǎn)品，面向東南亞市場(chǎng)推介冰雪旅游線路。

1月初，來自越南的游客阮女士體驗(yàn)了一場(chǎng)“說走就走”的“昆明雪山游”。從越南河內(nèi)出發(fā)，先到云南河口，再乘動(dòng)車到昆明，到轎子雪山賞雪——阮女士沒想到四季如春的昆明也有雪景，更沒想到“上午還在家吃早餐，下午就能在昆明看雪”。越南一家旅行社的工作人員表示，適逢?yáng)|南亞國(guó)家公共假期，近期該旅行社每周組織5個(gè)團(tuán)前往轎子雪山，幾乎團(tuán)團(tuán)爆滿。

廣東的室內(nèi)雪場(chǎng)也受到入境游客的青睞?！拔覀冏罱鼊偨哟艘粋€(gè)來自泰國(guó)的旅游團(tuán)，平時(shí)也有不少港澳地區(qū)的游客來體驗(yàn)滑雪?！睂O錚說，目前廣州熱雪奇跡已接待過來自泰國(guó)、越南、菲律賓、柬埔寨等國(guó)家的國(guó)際旅行團(tuán)，預(yù)計(jì)今年將有超過100批次國(guó)際團(tuán)客到訪玩雪。此外，從客源結(jié)構(gòu)上看，截至2024年上半年，廣州熱雪奇跡的港澳游客占比已提升至32%，成為粵港澳大灣區(qū)冰雪愛好者“家門口”的樂園。

“冰雪 ”催生新機(jī)遇

隨著冰雪場(chǎng)地向南拓展、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，近年來，江西、湖北、四川、貴州、浙江等地積極上新冬季冰雪旅游產(chǎn)品，以“冰雪 溫泉”“冰雪 民宿”“冰雪 戶外運(yùn)動(dòng)”“冰雪 研學(xué)”等方式，探索冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，本雪季預(yù)訂滑雪酒店的用戶中，排名前十的客源地除北京外，其余9個(gè)城市均位于南方。一項(xiàng)針對(duì)全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)情況的調(diào)查顯示，中國(guó)南部省份民眾喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)51%。韓元軍認(rèn)為，很多傳統(tǒng)冰雪旅游目的地的主要客源都來自南方，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在南方擁有廣闊的發(fā)展前景。

浙江杭州一家國(guó)際滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，近年來，消費(fèi)者對(duì)雪場(chǎng)周邊的配套設(shè)施和服務(wù)細(xì)節(jié)要求變多，不僅想體驗(yàn)滑雪，對(duì)休閑度假、特色美食、旅居等其他體驗(yàn)的需求也在增加。

數(shù)據(jù)顯示，近期浙江安吉、安徽天柱山、湖南瀏陽(yáng)等地雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂增長(zhǎng)明顯。途牛民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著冰雪游的持續(xù)發(fā)展和民宿行業(yè)的不斷創(chuàng)新，“冰雪 民宿”的模式將為旅游業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，南方發(fā)展冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)仍面臨自然資源稟賦與專業(yè)人才不足等現(xiàn)實(shí)問題，從業(yè)者應(yīng)更加理性，避免盲目擴(kuò)張。以滑雪場(chǎng)為例，北方地區(qū)對(duì)雪道落差、雪道長(zhǎng)度及雪季運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)的比拼，對(duì)于南方地區(qū)來說并不占優(yōu)勢(shì)，因此發(fā)掘地域特色、推動(dòng)冰雪與在地文化的融合發(fā)展、提升冰雪旅游服務(wù)等十分關(guān)鍵。