由“抖音”而想到的

（2022年3月20日）

“抖音”是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，它有著輝煌火熱的現(xiàn)在，也必將有一個(gè)淡出消亡的未來(lái)，成為人們歷史記憶中的一個(gè)符號(hào)，因?yàn)槭挛锏陌l(fā)展沒(méi)有永恒不變的邏輯；它是科技海洋中噴薄而出的絢麗現(xiàn)象，它有光華的一面，也有暗影的一面，因?yàn)槭挛锏拇嬖诳傆兴膬擅嫘?，抖音也毫不例外。我接觸抖音還是近三個(gè)月的事，當(dāng)時(shí)的初衷是想通過(guò)抖音這個(gè)平臺(tái)讓更多的人了解我們的公司，開(kāi)辟一條新的對(duì)外宣傳和尋求合作的渠道。當(dāng)我進(jìn)入了抖音這個(gè)世界之后，確實(shí)給了我許多意外收獲，也給了我的很多感慨和思考。下面就來(lái)粗淺地說(shuō)一說(shuō)。

抖音和快手、好視頻、西瓜視頻等眾多自媒體平臺(tái)一樣，通過(guò)自己的開(kāi)發(fā)軟件，借助互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的深度融合，為大眾提供線上娛樂(lè)、創(chuàng)作、展示、推介、交流、評(píng)論等功能服務(wù)，是多種科技成果的應(yīng)用和延伸。與其他自媒體平臺(tái)不同的是，抖音更趨于大眾化，受眾空間更大，不同性別、年齡、身份、文化程度等都適合使用抖音，包括政府也在使用抖音發(fā)布信息和動(dòng)態(tài)，開(kāi)辟了傳統(tǒng)媒體以外又一個(gè)新媒體通道。因此，抖音已成為現(xiàn)時(shí)受眾面最大、市場(chǎng)最火爆的自媒體平臺(tái)。

任何事物都有其兩面性，或者說(shuō)是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面，哲學(xué)上叫“一分為二”或“兩分法”，抖音也不例外。今天這篇短文就來(lái)重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)抖音的“兩面性”。

所謂“兩面性”，就是說(shuō)抖音給我們廣大自媒體人和受眾帶來(lái)的既有好的、積極的一面，同時(shí)也不可否認(rèn)，客觀上也存在著不好的和消極的一面。好的、積極的一面主要表現(xiàn)在：首先，抖音給大眾自?shī)首詷?lè)、愉悅身心提供了新的平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)操作方便、簡(jiǎn)單，進(jìn)入抖音門(mén)檻很低，又無(wú)須資金成本，因此抖音最讓人“喜用樂(lè)見(jiàn)”。二是抖音是大眾展示個(gè)人才藝的小舞臺(tái)。俗話說(shuō)“高手在民間”，而這些高手由于多種原因卻不能登上“大雅之堂”，而抖音則成就了其展示自我的夢(mèng)想，比如我看到很多寫(xiě)書(shū)法的、繪畫(huà)的、唱歌的、朗誦的、攝影的、烹飪的、習(xí)武的、樂(lè)器彈奏的，等等等等，他們中很多人的技藝和水平不亞于專業(yè)。三是廣交新朋友、相遇老朋友的一個(gè)好渠道。新朋友既來(lái)自周邊也來(lái)自全國(guó)各地，許多老朋友也是好朋友多年不見(jiàn)，卻在抖音里相遇，分外親切。抖音有利于新老朋友的感情交流，足不出戶就能達(dá)到交友、交流的效果。四是企業(yè)宣傳、商家產(chǎn)品推銷的好媒介。許多企業(yè)通過(guò)抖音擴(kuò)大了社會(huì)的知名度和影響力，為企業(yè)間互通有無(wú)、加強(qiáng)合作提供了條件和可能，也有很多商家包括鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)通過(guò)抖音使產(chǎn)品有了新通道、旅游點(diǎn)成了更多游客的打卡地。給企業(yè)和商家?guī)?lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益。五是抖音使用方便、簡(jiǎn)單、低門(mén)檻、無(wú)成本，是大眾樂(lè)于接受的社交工具。總之，抖音給人們提供的好處是很多的，這是科技進(jìn)步、社會(huì)進(jìn)步的重要表現(xiàn)。

在肯定抖音好的、積極的一面的同時(shí)，我們還應(yīng)該看到抖音客觀上也還存在著不好的和消極的一面。比如：因?yàn)槎兑魥蕵?lè)性、趣味性強(qiáng)，可以自導(dǎo)自編自演，對(duì)普通受眾很有吸引力，加上受眾面廣，使抖音已經(jīng)成為不少自媒體人和廣大受眾生活中不可缺少的一部分，已經(jīng)是“抖音成癮”，很多人大部分時(shí)間甚至通宵達(dá)旦泡在抖音里，到了手不離機(jī)、目不離頻的地步。這使我不由想起上世紀(jì)九十年代，由國(guó)外引入我國(guó)遍布大中小城市包括農(nóng)村集鎮(zhèn)大街小巷的網(wǎng)絡(luò)游戲室，號(hào)稱“網(wǎng)吧”，也被看作是那個(gè)時(shí)代的“新生事物”，特別是學(xué)校周邊更是網(wǎng)吧泛濫的地方，使許多本很優(yōu)秀的中小學(xué)生因沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，荒廢了學(xué)業(yè)、損害了身心，甚至還有的為此而失去了生命，許多優(yōu)秀中小學(xué)生成為被網(wǎng)絡(luò)游戲毒害的一代，也給我們留下了至今還無(wú)法抹去的痛苦記憶。當(dāng)時(shí)，國(guó)家和地方各級(jí)政府也采取了很多措施對(duì)校園周邊的網(wǎng)吧進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的治理整頓，雖有效果，但許多青少年因網(wǎng)絡(luò)游戲而失去的美好青春卻無(wú)法挽回。值得注意的是，網(wǎng)吧和抖音還不一樣，網(wǎng)吧是有固定地點(diǎn)的，數(shù)量也是有限的，管理起來(lái)便于查找，而抖音則不同，只要一機(jī)在手，飛機(jī)、火車、地鐵、公交、行步，甚至上廁所、被窩里不受時(shí)空限制都可以玩，管理起來(lái)會(huì)更難、更復(fù)雜，不光是年輕人玩，中老年人也樂(lè)此不疲，有的人改掉了“麻將癮”卻玩成了“抖音癮”。我們所到所見(jiàn)之處包括餐桌上，總能屢屢看到人們“低頭看手機(jī)”、旁若無(wú)人的場(chǎng)景，構(gòu)成了一種特別的“中國(guó)現(xiàn)象”。古人云：“玩物喪志”，在我們眼前仿佛又看到了上世紀(jì)“網(wǎng)吧”年代的那一幕幕，從年輕人到中老年人，過(guò)去是“網(wǎng)民”，現(xiàn)在是“抖民”，他們中的大部分時(shí)間都在與手機(jī)為伴，以抖音為樂(lè)，我體會(huì)到，長(zhǎng)期使用手機(jī)，對(duì)人的大腦和視力的傷害要遠(yuǎn)高于電腦。工作業(yè)績(jī)、事業(yè)成效、進(jìn)取精神、身心健康都因“玩物”而“喪失”。再比如，若某個(gè)自媒體人在抖音里獲得了很多“粉絲”和“點(diǎn)贊量”，就有可能成為“爆紅”成為“大V”，就可以“帶貨”賺錢(qián)，賺大錢(qián)，所以，為了吸引人的眼球，撥得大家熱捧，有些“美女主播”在直播中也會(huì)有一些低俗的表現(xiàn)，特別是有的家長(zhǎng)還把自己未成年的孩子也拉進(jìn)抖音，做與其年齡和學(xué)習(xí)不相適應(yīng)的短視頻，雖然達(dá)到了逗樂(lè)和提高瀏覽量的效果，但對(duì)小孩的身心健康、學(xué)習(xí)并無(wú)好處。

當(dāng)然，所謂不好的、消極的一面不能說(shuō)是由抖音平臺(tái)主觀故意造成的，而是抖音在大眾參與中逐步產(chǎn)生和出現(xiàn)的，這也是新生事物在發(fā)展過(guò)程中的正?，F(xiàn)象?，F(xiàn)在問(wèn)題的關(guān)鍵是：對(duì)已經(jīng)存在和發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，我們?nèi)绾瓮晟埔?guī)則、采取措施加以解決，有些問(wèn)題不僅僅是抖音平臺(tái)行業(yè)自律就能解決的，還需要政府、社會(huì)、家庭、自媒體人共同努力，使抖音始終沿著健康、安全、有序、正量方向發(fā)展。本文主要是提出問(wèn)題，如何解決問(wèn)題，還需各方面共同思考和討論，提出切合實(shí)際的方法和建設(shè)性的意見(jiàn)。

前面說(shuō)過(guò)，我們公司進(jìn)入抖音平臺(tái)還不到三個(gè)月，我們的抖音號(hào)叫“云山油茶”，從一開(kāi)始我們的定位就是：信譽(yù)為本、質(zhì)量?jī)?yōu)先、宣傳適度，先宣傳企業(yè)，后宣傳產(chǎn)品。短視頻里99%的素材包括照片、影像等，都是公司員工平時(shí)的資料積累，都是公司日常生產(chǎn)、生活、環(huán)境的真實(shí)記錄和寫(xiě)照，都是實(shí)地、實(shí)況、實(shí)景。在照片、錄像、配樂(lè)的選擇上，我們都是用心編制，雖然每個(gè)短視頻都在1分鐘左右，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了正常，會(huì)影響“完播率”，但我們還是力求向受眾提供有質(zhì)量的、可信的、完整的視頻，決不盲目追求“粉絲量”、“瀏覽量”、“點(diǎn)贊率”、“完播率”，我們相信：有信譽(yù)、有質(zhì)量的短視頻總會(huì)得到社會(huì)廣大受眾的認(rèn)可，等企業(yè)有了較好的社會(huì)認(rèn)可度，我們?cè)賮?lái)宣傳、推介企業(yè)產(chǎn)品。

以上只是個(gè)人一管之見(jiàn)，有不成熟、不正確的地方歡迎討論和批評(píng)。